第一本在地觀點出發的自品牌經營全攻略
這是一個對個人品牌經營非常友善的時代，網路的普及、社群媒體興起與智慧型手機的問世都成為自媒體與個人品牌的發展的利基。
小米創辦人雷軍說過：「站在風口上，豬都會飛。」這時代的每個人大概就是雷軍所指的那頭豬（笑），所以因為外在條件太好，不發展個人品牌簡直太過可惜？於是有些人也盲從這股風潮，連帶投入。
我認為發展個人品牌還是有一定門檻，如果有智慧型手機就可以達到，那為什麼能被大家記住的KOL（Key Opinion Leader，即關鍵意見領袖）還是只有少數人？我的看法是：做人先於個人品牌，當一個人有好的人格、講話守信用、在朋友圈有相當的影響力，對於社會公益總是關注、急公好義不落人後，這樣的人去發展個人品牌會有更好的效果，原因不是因為有強大的人脈好辦事，而是經營自己就跟經營個人品牌的精神如出一徹，需要具備充足耐心去慢慢擦亮這塊招牌。然而個人品牌經營涉及層面何其廣大，這也只是其中一個重點而已。
不斷挖掘自己經營個人品牌的深層動機相當重要，有時候你覺得自己是為了想要發揮正面影響力，實際上只是想博取他人關注，討拍是真的，影響世界是假的，所以經營一段時間發現關注人數始終在低谷，就會因灰心而止步。
在經營初期，你其實不需多大筆的設備投資跟廣告投放，畢竟現在有些電影即便只透過iPhone拍出來，都依然熱銷。內容為王，掌握住內容的精髓跟品牌精神才能引導流量。空有高級設備卻沒有好的內容，對於個人品牌經營是很大的硬傷。
因為內容不優質而喪失大眾關注，很容易會讓自己心灰意冷而止步。內容並非自己看得爽就可以，更要思考受眾可不可以接受，內容一開始不那麼好沒關係，因爲量大才會產生質變，所以更要堅持不間斷地發布內容，不要輕易停止，否則受眾的注意力很快就被一道道資訊洪流給淹沒，只因為你沒有適時地丟出你那塊救命浮木。
以上僅是個人對於個人品牌一些非常淺薄的看法，接著介紹這本《個人品牌》，作者是90後知名KOL何則文，他目前才過而立之年，30初頭卻已經是鴻海集團的人資部門主管，即便工作繁忙他也在假日抽出時間到各大學校機關去演講，對於社會公益也積極關注。事實上，他也是中興大學創校百年來第一位擔任畢業典禮演講的校友。整本書內容架構非常完善，用字也相當淺顯易懂，沒有太過深奧的專業用詞，因此與其說是在看書，我認為更像是在聽作者做一場精采絕倫的演講。看完我覺得本書獨樹一幟的部分有四：串連好書分享、倡導以利他為根基的經營理念、公關危機處理教學、即時更新的個人品牌經營評論。
＊串連經典好書分享：幾乎在每個章節都能看到作者推薦引用的書籍，部部經典，例如：《刻意練習》、《心態致勝》等全球暢銷經典，從這邊不難發現，經營個人品牌並非一朝一夕可成，具備無堅不摧的心智、旺盛的好奇心與求知慾可以說是更為關鍵的一環。經營的同時也是最好的學習機會，帶著這樣的正向精神可以讓個人品牌之路走得更長遠。建議讀者可以在閱讀時也將看到的推薦書單記下來，找時間慢慢消化。為什麼比爾蓋茲每年推薦的書籍都被大家推爆，一公佈就被瘋搶且再版不斷，就是因為他的書只推薦他覺得最棒的，精讀一本等於勝過數十本，所以如果您有志在個人品牌之路上長久經營，真的可以去熟讀何則文提到的書單，這會讓你這條路走得更加順遂。
＊倡導以「賦能利他」為根基的經營理念：世界上最偉大的工作就是母親，懷胎十個月受盡各種痛苦折磨跟限制，甚至冒著生產可能會失去自己生命的風險，就是為了要成全一個小生命的誕生，這就是利他精神的最佳寫照。如果經營個人品牌時只想著自己到好處，很多事情就不能以更大的格局來思考，走入死胡同是遲早的事。財富、名聲等不應該成為追逐的目標，當我們真誠與他人分享自己的理念及想法，越多人認同接受，連帶的機會也會增加，財富跟名聲是附加價值，而主要價值是改變了某些人的生命。
＊公關危機處理教學：這個部分至關重要，卻是一般教授個人品牌甚至企業經營的書籍較少著墨的部分。多數人只能透過日常觀察去歸納，而本書很系統性地架構出重點給讀者思考。當發生公關危機時，好的處理甚至可以讓公司的聲譽提升，這些公關處理的相關費用雖然在公司的財報上會被認列為費損，但因為優質的形象更佳穩固的扎根在大眾的心中，所以長遠來看反而變成一股投資。經營個人品牌也不例外，最好的狀況當然是沒有任何危機，但一但產生就必須勇於面對，放低姿態，若再牽扯五四三（雖然你講的可能都是事實），反而會在大眾心中留下一種不負責任的形象，表面上雖然解釋贏了，實際上卻失去大眾的信任。是人都會犯錯。耶穌說：「你們當中誰是沒有罪的，誰就可以用石頭扔他」，當別人犯錯的時候，比起去指摘，不如思考：當有一天這樣的事情發生在自己身上，我有沒有足夠的智慧去面對呢？
＊即時更新的個人品牌經營評論：要讓一本書讀起來接地氣，舉例至關重要，有些舉例像隔靴搔癢，讓人一下子就忘記，難以連結原本作者要表達的概念。但這本書的例子都是近期相當具備知名代表的例子，令人記憶猶新。無論正面或負面舉例，本書都不避諱地明確將當事人寫出來，讓讀者可以非常容易去查證事件的起源與經過。也讓我體會到，作為一名自媒體必需要相當的小心，因為一舉一動在這網路媒體時代不僅更容易被放大，也會被完整的記錄下來，供後人評斷。另外我也喜歡作者犀利不拖泥帶水的文字，將每個案件的重點一針見血的提點出來。
最後也不忘分享作者整理出的PRADA法則，這部分是作者參考無數個人品牌經營成功案例後，所整理出最重要的五大法則，讓讀者對於個人品牌有更清晰的架構。
專業成就（Professional Achievement）：指要有一定程度的專業技能，這不一定只有傳統的文憑才能證明，你也可以用其他方式來定義你的領域成就，比方作品集、見證心得等。
聲譽管理（Reputation Management）：將企業公關概念引用到個人品牌上，自己的價值觀、願景理念等如果能忠實準確地傳達給受眾，就能建立互信與認同。
人脈連結（Association）：跟什麼樣的人往來就會得到什麼樣的評價，雖然你不見得是那樣的人，但仍無法阻止別人在心中默默貼上標籤。
傳播計畫（Dissemination Plan）：這部分跟行銷學高度相關，當有一個好的產品也要清楚知道受眾的需求，擬定適合的平台及傳播形式去分享。
危機預防（Accident Prevention）：當事件爆發後就算再多的補救都難以抹平傷疤，所以平時就要謹言慎行，言行合一，避免說一套做一套，完全杜絕危機事件肇生的可能性，才不會落人口實。
小結
個人品牌經營跟企業經營很類似，雖然前者不如後者複雜，但能夠學習到的事物也非常豐富。如果您喜歡挑戰自我、發揮正面影響力、堅信世界會因你的存在而帶來更大的改變，那麼發展個人品牌也許是你可以嘗試的方向，期待這本書能成就你更自信、精彩、利他的人生。
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